超豪华泡面番是如何”烹制“的？专访《万圣街》幕后团队「分子互动」

wuhu专访

恶魔、天使、吸血鬼、狼人、木乃伊这些外国神怪在中国的合租日常会是怎样的呢？他们会脱发么？难道同为打工人？晚上去不去跳广场舞？

如果你对这些问题感到好奇，那就一定不要错过全网阅读量破10亿的超高人气漫画《万圣街》！

*一只来自澳大利亚的恶魔包泥泥，在吸血鬼朋友的介绍下，住进了西方神怪云集的万圣街合租公寓——1031室。恶魔和狼人、吸血鬼、僵尸、木乃伊、天使一起，开始了神奇房客在帝都的爆笑日常。

而如今，由分子互动、企鹅影视、天闻角川联合出品，《罗小黑战记》团队寒木春华制作，《万圣街》动画第二季也正在热播中！豆瓣评分8.6，播放量1亿+，这么可爱的泥泥你真的不pick一下么？

再看看豆瓣网友怎么说

其实说起《万圣街》的幕后团队“分子互动”

大家可能并不陌生

分子互动创立于2012年10月，当时主营社交媒体营销。经过了几年的积累，2015年8月，分子互动第一个孵化的原创漫画IP《非人哉》上线，在微博、快看等平台分发，如今已经吸引微博粉丝691万，快看人气值达到160.76亿！

同名动画在腾讯视频及B站播出，豆瓣评分9分，总播放量超24亿！

2016年10月《万圣街》上线后，次年分子互动又推出全新IP——《有兽焉》。三款IP共享世界观，角色间也互有联系。

从内容到运营，从线下到线上，从动画制作到衍生品开发，分子互动用旗下三款IP的接连爆火向人们证实了他们的IP孵化实力。

本期wuhu专访有幸邀请到了

《万圣街》幕后团队「分子互动」

一起来听听他们的故事吧！

01

论《万圣街》是如何诞生的？

wuhu：内容选题对IP来说无疑是非常重要的，分子互动当初作为社交媒体营销公司想必更为了解市场和粉丝群体的爱好，然后经过深思熟虑才定下了神仙日常、搞笑、短片条漫这些属性，请问您是如何将这些属性和微博对应起来的呢？

分子互动：我们的选题模式最早在2015年筹备《非人哉》时开始成型。

当时大概过程是：

1. 先计划在我们所熟悉的微博平台做原创IP；

2. 确定了“条漫”这一适合社交媒体传播并仍处于红利期的内容形态；

3. 确定了“搞笑日常”这样适合微博人群的内容方向；

4. 在内部不同创作者提供的选题中，选择了“神仙日常”这一在当时已问世作品中明显具有更强识别度的选题；

5. 进一步判断“神仙日常”在运营传播和长远商业化开发方面都具有便利性和潜力，可以“做大”；

6. 打磨选题，储备内容，筹备上线。

回头看总结下来，就是比较看重内容行业大趋势、粉丝喜好、发行平台特点、作品识别度、运营传播便利性、商业开发潜力等因素。

wuhu：如今，《万圣街》作为《非人哉》的姐妹篇，虽然以西方神怪为主角，但也继承了后者日常、搞笑、短篇条漫的属性，《万圣街》在IP打造和运营上吸取了哪些成功经验，是否在此基础上做出了改进呢？

分子互动：《万圣街》漫画于2016年正式开始连载，到今天也有四年的时间了。漫画最初的想法就是做一个像《老友记》一样，描述一群性格迥异的朋友住在一起的故事。在后面的讨论中，我们决定加入主创团队非常喜欢的西方神怪元素，这样跟《非人哉》一起，构造一个古今中外神仙妖怪欢乐日常系列。

作为系列作品，《万圣街》延续了《非人哉》的世界观，因此在角色和故事情节上可以做到定期联动，粉丝对系列作品的接受度也更高，有利于新老作品的粉丝转化。虽然承袭了相同的世界观，但是《万圣街》的作品调性与《非人哉》大不相同。

非人哉动画海报

从粉丝画像中可以看出来，两部作品的粉丝虽有重合，但在人群特点上有明显区别。在内容上《万圣街》更注重角色和角色之间的情感纠葛，探讨家庭、友情、爱情、责任……等不同的话题。

万圣街动画剧照

万圣街动画人设图

在文化融合和多元文化冲击的当今社会，不同种族不同性格的人朝夕相处，期间碰撞出来的火花是炫目的，这可能也是《万圣街》可以在海外市场获得不少喜爱的原因。

万圣街在海外社交平台的反响

在《非人哉》制作动画剧集之后，《万圣街》的动画也提上日程。从IP开发的层面来说，《万圣街》的动画制作是IP全方位拓展的必经之路。在动画制作期间，配套开发产品和衍生作品，并在动画上映期间做到衍生品、衍生作与番剧并行，让粉丝和观众全面感受IP魅力。有了《非人哉》的制作经验，《万圣街》提前推进各个环节，避免出现滞后或者时间差。

wuhu：《万圣街》虽然是一部漫改作品，但它并没有完全按照漫画进行改编。不但在原有剧情上增添了“魔王”主线，还在动画的一些细节和角色形象上做出了改变。

对于大部分漫改作品来说，偏离原作剧情是个扣分项，但《万圣街》的改编却得到了众多粉丝的称赞。

 请问当初为什么想到了这样的改编方式呢？将短片条漫碎片化的剧情在保证逻辑的前提下整合并加入主线剧情，这无疑是耗时耗力的，是什么促使您愿意去做这样一个大胆的尝试？

分子互动：2018年，公司开始筹备万圣街动画的前期准备工作。起初，我们对动画的形式有各种各样的想象，考虑到产能、传播和其他各方面因素，我们最终决定制作每集3-4分钟的泡面番，也就是《万圣街》动画现在的形式。

同时我们也希望在剧情上，动画能呈现更多与漫画不一样的内容，让各种桥段和演出与动画的形式更加契合，因此我们加入了主线剧情，并且对漫画中的部分老角色进行了重新设定，以适应主线剧情的发展。

恶魔化泥泥的人设

如何取舍是这次改编最难的地方。最开始我的想法是完全打散重来，用老街坊讲一个完全全新的故事。但是也担心改动的地方太多，漫画原作的读者们不太能接受。和导演还有制片多次开会讨论以后，我们决定不做大改，但会在泥泥身上加入一个“危机事件”，也就是“魔王”的设定，让它在片子一开始就勾起大家新的期待。

万圣街动画开场魔王

另外，我们也对每个主要角色的性格和人物弧光进行了更细致的设计。有了新设定、新冲突后，我们也就可以在其中加入更多动作场景，让画面更精彩。

动画里变倒霉的大毛

第18集围绕倒霉的大毛的全新剧情

至于为什么我们做这样的改动，一方面是我们有了《非人哉》的制作经验之后，对泡面番的制作有比较全面的理解，因此在《万圣街》中我们敢于进行新的尝试。另一方面，我们合作的制作团队“寒木春华”在内容和品质的把控上非常严格，让我们的想法有了落地的可能性。优秀的合作方和长久以来积累的经验使这次改编“从梦想照进现实”。

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12月16日会员解锁24集精彩画面

02

聊聊《万圣街》背后的人们

wuhu：分子互动在IP横向开发上一直走在行业的前列，除了漫画、动画还尝试了很多新形势，而这些新玩法也的确受到粉丝们的一致好评。请问如何做到针对不同平台的运营思路调整呢？

《万圣街》官博@1031万圣街

分子互动：首先针对已有的内容形式和受众特性，去选择匹配度高的平台，搞笑属性节奏轻快的泡面番和短视频平台的适配度本身就很高。

针对这些平台，要切实成为它们的消费者，才能真正了解其特点，因此调整了团队成员，让团队可以真正从兴趣出发去做内容筛选。

wuhu：刚才我们提到了针对不同平台的策略调整，而在整个IP孵化的过程中其实每个阶段需要的运营思路也并不相同，您认为一个完整的IP孵化过程可以分成哪些主要阶段，每个阶段最重要的思路是什么呢？

分子互动：从运营角度，要珍惜见到一个作品的第一面，作为一个纯粹的观众去记录观看体验，有哪些深刻的记忆点、哪些意外、哪些槽点，甚至是哪里不想看了。针对这些“第一体验”去和创作团队沟通，了解对方的创作意图，以此筛选提炼宣传点。确立好提纲后，选择匹配的渠道，设置对应的活动，所有的宣传都是按部就班的了。

wuhu：通过分子互动的回答我们能总结出非常重要的一点：必须要了解粉丝的喜好，从他们的角度出发去思考。但真正且彻底的去了解不同年龄阶层的喜好，并将其与时代潮流相结合是一件很难的事情，分子互动是如何实现对粉丝画像的精细化分析的呢？

分子互动：《非人哉》和《万圣街》的漫画是短篇四格，动画是泡面番，特点是搞笑，更新频率也比较快。这些本质上的特点让作品的受众本身就十分广泛，很难笼统给出一个IP粉丝属性。

但是不同的内容消费者，一定是基于某个具体的平台来接触作品的，这些平台有特别的功能或用户习惯，我们只要根据平台特性细分就可以比较完整的覆盖我们的受众。而针对不同平台的粉丝，我们也可以根据需要再次提炼和转化，比如喜欢买周边的粉丝，我们可以引导到粉丝群或微信公众号，提供更加个性的互动。

wuhu：基于分子互动旗下多个IP的成功孵化经验，您认为一个优质的IP普遍具备哪些特质呢？它与品牌、产品有什么区别？

分子互动：价值观正确、IP辨识度高、能与受众形成某种共情。

我们觉得，IP与人更多是感性层面的连接，而产品与消费者更多是理性层面的连接，虽然产品的品牌也强调感性连接，但最终有品牌后面的产品做理性连接支撑。简单来说核心是，大家最终希望作品是好看的，产品是好用的。

03

让IP走入生活

wuhu：如何让IP产生更大的商业价值一直都是个需要被反复强调的问题，可以简单描述一下分子互动目前在这方面的布局么？

分子互动：从日本美国这样的动漫成熟市场来看，动漫IP占比最终的商业化方式包括衍生品及零售相关收入、游戏收入、电影票房收入。这几种我们都已有所尝试，但游戏和动画电影相对周期长不确定性大，所以游戏方面目前以和其它游戏授权联动合作为主，电影还在前期筹备阶段。

除了这几种以外，因为我们IP本身的自媒体矩阵积累的粉丝量比较大，所以我们也进行自媒体广告和IP形象针对品牌授权这类商业化合作。

wuhu：衍生品在所有IP的商业化开发中都占有重要的比重，《非人哉》系列盲盒就一直颇受粉丝的青睐。凭借相当精良的衍生品开发，IP衍生品甚至做到了对IP的反哺。

现在IP衍生品的市场价值已经日益明显，您认为衍生品开发方面需要做出的下一步突破和提升在哪里呢？

分子互动：持续保持和扩大IP的影响力和热度是基础，不断提升设计水平是关键，和市场上优秀的产能、渠道方面的合作方保持良好合作是保障。

wuhu：广告和授权也是商业化开发的重要部分，目前品牌与泛娱乐IP的跨界变得越来越深度和多元，但过度的开发不仅不会导向IP品牌化，还会透支IP的价值。您是如何看待这个问题的呢？

分子互动：我们觉得良性的广告和商业授权合作不但不会影响IP价值，还会放大IP价值。

以《万圣街》正在和便利蜂进行的授权合作为例，这次合作于11月23日起在便利蜂全国1600余家门店开展，为期四周。

活动期间，便利蜂将包括店内口播、海报、电视屏视频及线上APP、新媒体等在内的全渠道资源，与《万圣街》IP展开内容联动。在商品端，巧妙地以“街角小幸福、蜂伙常相伴”为主题，泥泥、莉莉、林恩、艾勒等角色作为“特殊体验官”向消费者推荐便利蜂的咖啡、热餐、速食等独家美食。

04

关注分子互动，惊喜不断！

wuhu：最后，可以和我们分享一下分子互动下一步的运营思路和长期目标么？

分子互动：在漫画创作、动画制作、潮玩衍生品设计方面，聚集和培养一批优秀的人才，给予相对自由的创作空间和充沛的支持，以保证持续产出优秀的作品和产品。

 对这些优秀的作品和产品做系统的运营和充分的商业化开发，扩大收益，反哺创作，以形成良性循环。我们在2020年初的内部年会上总结了自己的愿景，做一家生命力旺盛且不断给人惊喜的文化企业，其中“生命力“的是对商业化的追求，“给人惊喜”指的是对作品和产品的结果的追求。

 Happy Halloween 

非常感谢分子互动的分享！

更多精彩内容请关注

微博@1031万圣街

@非人哉漫画

@有兽焉漫画

B站@非人哉工作室

微信公众号@非人哉

嘻嘻给看到这里的小伙伴们一个惊喜哦~

截止12月25日 10:31

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将获得由「分子互动」提供的惊喜大礼物！

点赞量第一将获得非人哉新年礼盒！

（内含金属挂件*5、纪念币*1、台历*1、白金钢笔*1） 

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点赞量第二将获得一本《万圣街》签名单行本！

点赞量第三将获得一套《万圣街》主题袜子~

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